Lejanos están los MDM "Medios de comunicación" tradicionales que aún conservan su encanto y se reinventan para no morir y pasar desapercibidos. Toman lugar así los nuevos formatos publicitarios como en este caso lo vídeos virales, astroturfin, mapping, mensaje pásalo,viral encentivado y muchas otras ténicas del marketing viral que muchas empresas intentan llevar a cabo de manera novedosa y existosa.
El marketing viral ha tenido una enorme crecimiento en los últimos años, para quienes no sepan de qué se trata se basa en técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "renombre de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de expansión similar a un virus informático.Una aunténtica revolución.
Hoy os quiero hablar de dos técnicas que me ha llamado mucho la atención y que son de elevada creatividad y efectividad.
1) El Mapping 3D. Es una técnica publicitaria que se basa en la proyección de imágenes en grandes superficies, diferentes de una pantalla blanca y lisa. Por ejemplo, sobre fachadas de edificios, interiores con esquinas, puertas y ventanas o cualquier soporte que lo permita dando protagonismo absoluto a la marca y reteniendo la atención del espectador.
Se habla incluso de un tipo de mapping interactivo con el público, donde los propios autores interactúan con la imagen de la proyección sobre superficies urbanas.Os dejo alguno ejemplos para que os hagáis una idea.
El segundo formato publicitario que os voy a comentar es el del video viral que se realiza más a menudo por las empresas y que cada año va más en auge. Se trata de un vídeo o una grabación realizada que tiene el objetivo ampliamente de ser difundida a través de Internet, por publicidad o por envío, por correo electrónico, por mensajería para que se reproduzca y sea conocida en Internet por lo tanto una máxima efectividad y alcance.
Para este caso os detallo dos ejemplos de dos empresas que han realizado un video viral con el objetivo de realizar una buena comunicación, basada en originalidad, medio y fin. Las dos están muy unidads entre sí, a ver si entendéis el por qué. ;)
1)SinDelantal - Darth Delantal www.sindelantal.com. Web donde se puede pedir comida a domicilio o para recoger en casi 300 restaurantes de toda España de manera cómoda y rápida.
A través del poder de la fuerza como en el film Star Wars, un pequeño Dar Vader intenta ejercer su fuerza con todos los medios que tiene en este caso "el poder de la fuerza" para conseguir "mover" los alimentos. Tras haber realizado varios tentativos descubre que al final sus poderes son efectivos cuando lo intenta con un portatil, ya que en seguida le llega la comida a casa, la que supuestamente estaban pidiendo sus padres por Internet.
Al final del vídeo el usuario descubrirá que no es necesario tener el poder de la fuerza (ni el teléfono) para pedir comida a domicilio, sino una página web muy simple de utilizar y útil como es SinDelantal.com.
2) Mahou X- Mixta - Liberad al pato Willix. Nos cuenta la historia de un pato cuyo nombre es Willix que está insatisfecho con su vida que desea ser la nueva estrella de YouTube. El problema es que "le pudo la boca" y lanzó un órdago: su video será visto por 1.000.000 de personas. Hasta que no lo consiga no podrá salir del famoso portal de videos online. El pato se ha convertido en el más famoso de YouTube.
